Что не так с символикой к 365-летию Иркутска
В преддверии 365-летия Иркутска чиновники представили новую юбилейную символику, которая быстро распространилась по улицам города. Автор «Иркутского блога» Вадим Палько разбирает, насколько она действительно отражает Иркутск и почему ее отдельные элементы выглядят случайными и неуместными.
Чужое сочетание
Сейчас красно-сине-зеленые флаги и слоганы со словами «Каждый день…» можно увидеть по всему Иркутску: в общественных пространствах, в городском транспорте, на новых флагах по всему городу, в оформлении праздничных сцен и публикаций СМИ, связанных с юбилейными мероприятиями.
Однако при попытке осмыслить визуальные решения символики может возникнуть закономерный вопрос: как именно они должны отсылать к Иркутску?
В первую очередь сложно понять, почему создатели решили репрезентовать иркутский юбилей именно в таких цветах — зеленом красном и синем.
Подсказка — на сайте мэрии. Там в открытом доступе находится «Руководство по использованию эмблемы празднования 365-летия». В нем говорится, что цветовая палитра юбилейной символики отсылает к цветам флага Иркутска — и этом объяснение, на первый взгляд, выглядит достаточно логичным. Но есть нюанс.
Ниже — распределение цветов на настоящем флаге Иркутска:
Эта разбивка показывает: иркутский флаг в первую очередь бело-синий. Да, красный и зеленый цвета действительно присутствуют, но вместе занимают около 7 процентов площади флага. Именно это не позволяет воспринимать его зелено-красно-синим, каким он представлен в юбилейной символике.
Впрочем, для создателей стиля есть хорошие новости. Их работу вполне можно перепродать администрации Братскуа По крайней мере, именно цвета братского герба палитра их символики напоминает гораздо больше.
Невнятные смыслы
Другая проблема символики — слоганы. В них практически отсутствуют локальные смыслы, из-за чего они одинаково подойдут практически любому городу мира.
Это касается как базового слогана «Каждый день живу тобой», так и его тематических вариаций. Люди могут творить, петь, читать, рисовать и танцевать везде — и уникальной связи с Иркутском здесь нет. Иными словами, в этой юбилейной символике мы видим набор универсальных лайфстайл-слоганов, в котором не видно работы с городской идентичностью.
Для сравнения можно представить, как выглядели бы такие лозунги, если бы они хотя бы опирались на узнаваемый городской опыт.
Это, конечно, ирония. Но она показывает главную проблему подхода: даже такие фразы вызывают эмоциональный отклик, потому что связаны с подлинным вовлечением в повседневную жизнь города.
Безусловно, в идеале юбилейный бренд должен содержать в себе как позитивными и действительно уникальные смыслы. Однако именно эту задачу разработчики юбилейной символики решить не смогли.
Кто это сделал
Разработчиком символики в «руководстве по использованию» указана фирма «Геобренд». В открытых источниках указано, что ее генеральный директор — Сергей Мядзелец. Сейчас он работает бренд-продюсером иркутского парка «Патриот», занимающегося пропагандой милитаризма среди детей.
Мядзелец также известен благодаря публичной дискуссии с блогером Ильей Варламовым. В конце 2019 года, вскоре после выхода обзорного ролика об Иркутске, он записал ответ блогеру. В этом видео Мядзелец утверждал, что о городе нужно рассказывать позитивно и не акцентировать внимание на проблемах.
Свой ответ он сопровождал кадрами того Иркутска, который считал правильным и позитивным образом города. Настолько позитивным, что впоследствии Варламов выпустил отдельный ответный ролик, где весьма эмоционально удивлялся как позиции Мядзелеца, так и пугающими «позитивными» видео Иркутска из его ролика.
